明年开业的北京环球度假区，你所不知道的全在这了！
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随着国内疫情防控形势持续向好，文旅行业加速复苏，在这一过程中，能够串联起多个业态的主题公园成为撬动文旅新消费的一个重要支点。故此，作为文旅行业一年一度的盛会，12月3日举办的2020（第七届）中国主题公园和度假区峰会（以下简称“峰会”），进一步聚焦明年开业的北京环球度假区，深入探讨项目即将带来的消费体验升级、周边业态更迭以及跨区域产业联动等。
01
主办方致辞
首旅集团副总经理、北京首寰文化旅游
投资有限公司党委书记、总经理
于学忠
融合发展将强化主题公园产业联动效应
如今，我国民众消费方式正在发生深刻的变化，基于技术进步、商业模式创新的消费新领域、新业态和生活新方式正在蓬勃发展。此外，国家正在积极推进扩大内需，构建内部大循环，促进国内国际双循环，全面促进消费等重大举措，在这样一个大局下，办法总比困难多，机会总比挑战大。
“十四五”期间，首寰计划整合内外部优质资源，加快推进北京环球度假区周边区域的开发工作，规划和落地一批文化引领、国际品质、科技创新、特色鲜明的产业项目，建设具有文化内涵、时尚活力的文旅商特色街区，与北京环球度假区融合发展，形成互动循环的产业生态，打造城市副中心时尚消费和文旅创意产业发展的新高地。同时，我们还将积极筹划后续项目的建设，通过文化、IP、创新驱动，强化旅游产品的高品质供给，提升企业高水平发展的核心竞争力，满足游客多层次的需求，扩大文化旅游消费，引领城市副中心文旅产业更大范围、更宽领域、更深层次的对外开放。
北京商报社社长兼总编辑
彭宇
期待北京环球度假区成为新发展格局的
创新样本
过去六届，北京商报与首寰公司联手搭建了峰会这样一个平台，给中国所有主题公园与度假区从业者和产业链提供了一个交流、合作、创新的氛围，我们围绕相关的区位、规划、建设、运营、销售、衍生开发等一系列话题，展开了丰富的畅想和讨论。但如果说以前的六年，我们还算是坐而论道、纸面文章的话，今年的论坛就是开花结果、开门见客的时刻。随着北京环球度假区的开业临近，我们期盼着即将见到消费体验升级，周边业态更迭、跨区域产业联动，以及由此产生的对于城市、区域、经济带的巨量贡献。
但同样无法回避的是，当前这场全球罕见的疫情和经济下行周期对文旅等行业带来的挑战。也正因此，各方对于北京环球度假区的冀望，是在不久的将来，它不仅能为北京注入巨大增量与活力，促进北京城市经济发展加速进入新的轨道，更能通过辐射、衍生、撬动、启迪这些关键词，成为以国内大循环为主，国内国际双循环相互促进的新发展格局中的创新样本、成功样本。
02
领导致辞
北京市文旅局党组成员、
副局长、一级巡视员
关宇
北京环球主题公园将构成巨大消费生态系统
北京环球主题公园广受期待，它精选了环球主题公园中人气最高的娱乐设施和景点，融入大量中国元素，打造了极具创意和激动人心的主题体验，是北京乃至全国文旅行业核心的项目。北京环球主题公园落成运营将会吸引数以千万计的客流到访，不仅将带动餐饮、酒店、购物、娱乐等服务不，更会撬动交通、物流、商业、物业设计、广告和文化创意等产业，构成巨大的消费生态体系。
近期，业内有观点认为，过去我们发展旅游更多靠的是“二老”，即：老天爷留下的自然景观和老祖宗留下来的历史资源，但时至今日，能迅速被人认可的顶级资源已经不多了，旅游行业低垂果实的时代已经结束了，随着人们个性化、多样化需求的不断增长，旅游产业确实到了一个变革的时代，展望未来，旅游人必须树立新的资源观和发展观，对现有的资源要进行重塑，进行差异化、品质化的发展，要赋予更多的现代设计、现代传播、现代情景和现代共鸣。而且，文化和旅游要深度融合，要产生化学反应，要增长高端供给和品质供给，更好的满足人民对美好生活的新期待，让消费者享受更好产品和服务，并在此过程中来做大做强我们的文旅产业。
03
主题演讲
北京环球度假区有限公司主题公园和
度假区管理分公司总裁兼总经理
苗乐文
北京环球度假区产生的辐射效应
将达景区收入10-15倍
研究表明，主题公园会带来很大的溢出效应，而像北京环球度假区这样的项目能产生的辐射效应是景区本身收入的10-15倍，将对整个地区的经济发展起到非常明显的拉动作用。北京环球度假区包括北京环球影城主题公园、两大度假酒店以及北京环球城市大道，开园后将配备7大主题景区、37个骑乘娱乐设施及地标景点、24种表演演出、80个餐饮门店及30个零售门店。这样体量的项目及配套设施将进一步带动周边消费，持续赋能该区域经济和社会发展，并创造大量工作机会。
作为北京环球度假区的标志性区域之一，北京环球城市大道则是一个集零售、餐饮、娱乐为一体的娱乐中心。截至目前，北京环球度假区背后的建设者累计已超过10万名，共计500多位国际及中国的设计师、艺术家参与合作，来自中国及全球的跨行业合作伙伴也超过了500家。未来北京环球度假区将通过科技赋能提升游客的体验，助力文旅行业的数字化创新，和阿里巴巴、腾讯等科技公司合作，共同为游客打造数字化新体验。
通州文化旅游区管委会党组书记、主任
赵军
北京环球主题公园溢出效应将
惠及百余个行业
北京通州文化旅游区在政策、品牌、产业资源方面具有得天独厚的发展优势。我们将以北京环球主题公园的溢出效应作为产业基础，抢抓文化和旅游、文化和科技融合的产业发展机遇，打造北京现代时尚文化旅游目的地。
从北京通州文化旅游区产业落实上看，围绕北京环球主题公园这个核心，未来溢出效应将覆盖70余个门类，上下游100余个产业，直接或间接带动百余个行业受益，形成功能完备的文旅全产业链条。目前我们已经吸引一批文旅的头部企业入驻，未来将在旅游、科技、娱乐、文化各领域开展深度合作，共同打造首都文旅产业新地标。而从空间上看，北京通州文化旅游区拥有广阔的空间来承载高精尖文体旅产业，北京环球主题公园溢出效应将更大范围延伸副中心的产业链、创新链、消费链。
TEA全球主题娱乐协会亚太区主席
赵阳
主题公园IP需长期持续培养
在文旅业的发展趋势中，IP的打造将越来越受重视。当前不少文旅企业在打造自身IP时还有很大的提升空间。无论是国际IP还是国内IP，对IP概念的定位还存在一些误区，认为拍摄一部电影或是打造一个动物形象就是IP，但其实IP对时间和空间都有一定有求。在时间方面，大IP通常需要培育10年以上，如环球影城、芭比、史努比等；而在空间方面，除了单一项目，IP应用还包括户外乐园、室内演出、玩具等新产品。整体来看，通过多年持续打造形成的IP才能更好的与其他业态相融合。
值得注意的是，当前不少景区、景点同质化现象仍然比较严重，内容缺乏亮点的景区的游客就越来越少，而且，客流量下降的同时，游客的消费也随之大打折扣。未来景区可适当聚焦自由行等模式，并重点关注不断变化的消费新需求。另外，近期主题娱乐和实景娱乐逐渐展开了线上线下的联动经营，线下企业通过线上平台、APP、大数据做营销也已经有一些成功案例。同时，还有些线上企业，将自身粉丝引入到线下实景，并随着新产品的推出实现线上线下的灵活转移，而这也可能成为未来的发展方向。
中央财经大学文化经济研究院院长、
文旅部“十四五”规划专家委员会委员
魏鹏举
文旅业发展需要高品质文化产业体系作支撑
2021年的春天应该是文旅业复苏的重要时段，而明年“五一”后会进入一个行业引爆期。整体来看，明年经济会迎来爆发式的复苏，世界货币组织预测明年中国经济增速将达到9%，而德意志银行集团还认为中国明年经济复苏速度能达到9.5%，不管任何一种预测，总的来说，各方对于全球经济明年整体复苏是乐观的，对于中国经济的复苏速度以及在全球经济增长中的贡献，都给予了非常高的评价。
在这一背景下，建设高品质文化产业体系是关键。我国文旅产业确实面临着各种问题，如文旅项目过度地产化的问题，或是过多依靠制造业优势、文创附加值较低，还有文化与科技融合度不够等。但其实，我国在“文化+科技”方面还是可以大有作为的。目前文旅业在对科技应用的方面还处在浅表层次，绝大多数所谓实景演出就是对投影变出各种花式的应用而已，所以很多实质性的文化科技研发仍稍显不足，需要高品质文化产业体系作为支撑。
记者丨蒋梦惟 郑蕊 杨卉 胡晓钰
编辑丨胡可